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直面好萊塢:捍衛文化多樣性的中國方案

2019-03-25
 

直面好萊塢:捍衛文化多樣性的中國方案

 

全球化帶來的不僅是經濟的共同推動與共同繁榮,也從多個層面對世界文化多樣性帶來了沖擊和挑戰。電影作為文化產品中的一種,其具有特殊性,它包含的聲音、影像、圖畫以及文字等元素與文化間有著密不可分的關聯。

 

 

一、好萊塢的強勢沖擊

 

盡管好萊塢的電影生產總量不到世界電影總產量的10%,但是,其在全球放映總時間中卻占據到了一半以上,據相關資料顯示全球所放映的電影中有85%是來自好萊塢。好萊塢的強勢已然橫掃全球,目前沒有任何國家或地區能夠望其項背。與之相伴的是,好萊塢電影的跨文化傳播已經遠遠超越了現實世界任何層次和深度的政治宣傳和外交策略,美國主流的意識形態以“潤物細無聲”的方式通過好萊塢電影完成了對其他文化的入侵。

 

中國電影界被稱為“臺灣新電影之父”的著名導演徐立功曾痛心地表示,“臺灣影壇已經被好萊塢洗得很干凈”。他在談到臺灣電影的發展時,更是憂心忡忡:二十世紀七八十年代,一部臺灣影片可以在30家—50家影院上映,到了90年代,就減少到7家—8家,進入二十一世紀,連一兩家都保住了,有時幾乎所有影院都不放映臺灣本地電影。而美國電影人這兩年卻一直在挖東方的導演,不但是優秀導演,甚至連他們認為有潛力的二流導演也沒放過。他們把這些不很知名但有潛力的人用少量的資金留在美國,不一定用你,就這樣放個四五年,對東方電影人才也會造成極大損失。

 

這就是處于好萊塢電影強勢沖擊下,世界上很多國家和地區電影人所面臨的尷尬境地。

 

中國也不是世外桃源。2012年,中國電影市場迎來了一個巨大的挑戰——隨著年初中美雙方就解決WTO電影相關問題的諒解備忘錄達成協議,中國每年引進的美國分賬大片由20部增加至34部。面對在全球范圍內勢如破竹的美國大片,中國電影是否還能保持自己的生存空間呢? 當時有人甚至預言,中國電影行業將和世界其他國家一樣,在好萊塢的沖擊下潰敗。

 

二、捍衛文化多樣性的中國方案

 

與世界上大多數國家和地區一樣,中國電影遭受著好萊塢電影的沉重打壓,但不可否認的是,歷史上的中國電影中不乏精彩和經典的影片。近年來,中國電影人更是不斷取得突破:2012年底,中小成本喜劇電影《人再囧途之泰囧》首次將單部國產影片票房推至10億元以上;2013年春節,《西游降魔篇》將票房紀錄刷新為12億元;2015年暑期檔,《捉妖記》憑借精彩敘事和高工業技術規格贏得觀眾的喜愛,票房高達24.38億元;2016年春節,科幻影片《美人魚》吸引了9200多萬名觀眾走進影院,創造了當時33.9億元的票房紀錄;2018年春節,票房口碑雙豐收的《紅海行動》最終收獲36.5億元票房;2019年春節,《流浪地球》票房突破46億元,且仍在增長……豐富的樣式、日益攀高的藝術質量、不斷升級的工業水準,中國電影的蛻變由何驅動?

 

(一)有選擇地借鑒好萊塢先進元素

 

任何事物總是具有兩面性,好萊塢電影也不例外。必須承認,好萊塢電影商業化運作是極其成功且成熟的。經過近百年時間的積淀,好萊塢已經形成一套成熟的電影產品營銷策略,而這也是其成功擠壓他國電影生存空間的主要原因。電影具有藝術的一面,但同時也是具有娛樂性質的商品。就商品營銷而言,好萊塢的確是其他國家和地區電影業界學習的榜樣。在這方面,中國電影人能夠做到直面不足,取長補短。國產電影產品營銷工作漸漸開始有聲有色。

 

同時,也應該看到,正因為電影具有非常明顯的商品屬性,所以好萊塢在準備進入國外市場時,會采取一些迎合國外消費者的策略。例如,近年來,好萊塢為爭取中國市場的票房,而不遺余力地在電影中吸納中國元素迎合國內觀眾。但是,好萊塢畢竟不是中國電影工場,它不可能透徹地理解中國文化。同時,好萊塢遵循的是西方思維方式,這就使得它不可能真實反映中國和中國文化。簡而言之,能夠真正理解本國觀眾的,只能是本國的電影人。

 

(二)從傳統文化中挖掘創作靈感

 

好故事和好劇本是電影成功的前提。五千年文明史是中國電影取之不盡、用之不竭的劇本創作靈感源泉,深入挖掘傳統文化精髓是中國電影立足本國和世界的根本。以《流浪地球》為例,當面臨全球性的災難時,與好萊塢式影片中常見的放棄地球不同,影片給出了中國式的解決方案。當末日真的來臨,人類選擇了帶著地球去流浪。不拋棄不放棄,這不是科幻電影中的情感點綴,而是貫穿了整部電影的故事推進力量。父親劉培新不肯放棄兒子,王磊隊長不肯放棄幾十億人的生存可能性,劉啟不放棄照顧妹妹,所有人都不放棄最后的一線希望……這是飽含中式家園情懷的電影,這是真正具有中國標簽的科幻電影。

 

反觀好萊塢電影,盡管技術先進且努力迎合最大多數人的口味,但不可否認,其文化積淀相對薄弱。雖然好萊塢電影常常以強烈的感官刺激,如激烈的爆炸、飛車、槍戰等元素讓整部影片顯得極其熱鬧,但熱鬧過后卻難以給觀眾留下精神層面的印象。

 

好電影應當講一個好故事,特別是感動人心的故事。成功的電影絕不應當是特效的堆砌。中國電影人在借鑒好萊塢營銷方式的時候,沒有只重技巧不重內涵,而是在真正理解傳統文化深刻涵義的基礎上,繼承并適度創新,創作出了符合現代觀眾審美需求的好電影。

 

(三)互聯網+電影,科技為中國電影帶來新的發展機遇

 

科技為中國電影帶來了新的發展機遇。對于中國的觀眾而言,只要打開手機上的購票軟件,選影院、選影片、選座購票都可以輕松搞定。貓眼、淘票票、時光網……已經成為消費者再熟悉不過的購票平臺。

 

此外,基于各大互聯網購票平臺的大數據分析功能,也為電影行業更好地了解觀眾消費行為和市場趨勢提供了切實可循的數據結論和建議策略。通過互聯網鋪就的渠道,越來越多的從業者意識到,只有了解和尊重觀眾的需求,才能創作出群眾喜聞樂見的作品,并且以高效的方式進行宣傳營銷,實現觀眾和電影行業的雙贏。

 

互聯網+電影,還體現在網絡IP豐富創意來源、互聯網企業參與創投、利用網絡社交平臺進行電影營銷等多個方面。中國電影產業在移動互聯網發展浪潮中借勢上行的經歷已經說明,開放積極的心態,不僅可以為傳統文化行業的發展贏得生存空間,更能為其培育新業態帶來新機遇。

 

三、結語

 

從掙扎到突圍,再到逆襲,中國電影已經走過了很長的一段路,未來,還有更長的路要走。在好萊塢的強勢沖擊下,中國電影人經過不懈的探索,以學習的心態,根植于民族文化沃土,為提升國民文化自信做出了自己的貢獻。一花獨放不是春,百花齊放春滿園。世界上不是只有一個好萊塢,也不能只有一個好萊塢。傳遞中國聲音,展示中國形象,中國電影,未來可期。

 

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